spbacuУченые записки Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономикиUchenye zapiski St. Petersburg University of Management Technologies and Economics2541-8106Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономикиspbacu-45Research ArticleОБЩЕЕ И ПРИКЛАДНОЕ ЯЗЫКОЗНАНИЕGENERAL AND APPLIED LINGUISTICSМанипулятивные стратегии в современной английской рекламе и их передача на русский языкManipulative Strategies in a Modern English Advertising and Their Translation into RussianГерасимоваА. С.GerasimovaA. S.noemail@neicon.ruШаховаА. А.ShakhovaA. A.noemail@neicon.ruСанкт-Петербургский университет технологий управления и экономикиRussian Federation201929092021044854Copyright © Герасимова А.С., Шахова А.А., 20212021Герасимова А.С., Шахова А.А.Gerasimova A.S., Shakhova A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://spbacu.elpub.ru/jour/article/view/45

Статья посвящена проблеме вербальной манипуляции. Исследование направлено на изучение манипулятивных стратегий в современном английском и русском рекламном дискурсе. На материале известных рекламных слоганов парфюмерной промышленности проводится анализ особенностей языкового выражения данных стратегий и способов их передачи с английского языка на русский. Кроме того, рассматриваются общие принципы построения эффективного рекламного текста. С учетом структуры рекламного текста и использованных в нем манипулятивных стратегий, тактик проводится анализ вариантов прагматической адаптации (транскреации) такого английского рекламного текста при его переводе на русский язык. В статье также уделяется внимание понятию «импликатура».

The article deals with the problem of verbal manipulation. The study discusses manipulative strategies in a modern English and Russian advertising discourse. Based on the material of popular perfume advertising slogans, it analyses linguistic means of expression of these strategies, as well as the ways of their translation from English into Russian. The article also touches upon general principles of creation of an effective advertising text. Taking into account the structure of an advertising text and manipulative strategies and tactics used in it, the article shows the ways of transcreation of such an English advirtising text while translating it into Russian. The article also describes such a term as “implicature”.

рекламный дискурсманипулятивные стратегииманипулятивные тактикиязыковые средстваперлокутивный эффектпрагматическая адаптацияимпликатурыadvertising discoursemanipulative strategiesmanipulative tacticslinguistic meansperlocutionary effecttranscreationimplicaturesReferencesДейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989. 312 сДейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989. 312 сИссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русского языка. М.: Едиториал УРСС, 2003. 284 cИссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русского языка. М.: Едиториал УРСС, 2003. 284 cКара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2007. 864 сКара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2007. 864 сКопнина Г. А. Речевое манипулирование. М.: Флинта: Наука, 2007. 176 сКопнина Г. А. Речевое манипулирование. М.: Флинта: Наука, 2007. 176 сКузьмина Е. К. Содержательное соотношение оригинала и перевода рекламного текста // Вестник ТГГПУ. 2011. № 4. C. 190-193Кузьмина Е. К. Содержательное соотношение оригинала и перевода рекламного текста // Вестник ТГГПУ. 2011. № 4. C. 190-193Михалёва О. Л. Политический дискурс: Специфика манипулятивного воздействия. М.: ЛИБРОКОМ, 2009. 256 сМихалёва О. Л. Политический дискурс: Специфика манипулятивного воздействия. М.: ЛИБРОКОМ, 2009. 256 сПаршина О. Н. Стратегии и тактики речевого поведения современной политической элиты России: дис. … д-ра филол. наук. Саратов, 2005. 325 сПаршина О. Н. Стратегии и тактики речевого поведения современной политической элиты России: дис. … д-ра филол. наук. Саратов, 2005. 325 сПирогова Ю. К., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. 270 сПирогова Ю. К., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. 270 сПопова Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции. ИПЦ «Издательство УрГУ», 2005. 256 сПопова Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции. ИПЦ «Издательство УрГУ», 2005. 256 с

The authors declare that there are no conflicts of interest present.